Die Länder im Überblick

Im November 2002 ging das Pilotprojekt in Großbritannien mit dem Materialpaket „Be Adwise“ an den Start, gegründet von werbetreibenden Unternehmen mit Sitz in London und mit Unterstützung der britischen Regierung und der EU. Vorstandsvorsitzender der Initiative ist Paul Jackson (Chairman of the Responsible Advertising and Children group (RAC))

In den Niederlanden wurde das Projekt unter dem Namen "Media Rakkers" im Dezember 2003 von  Liesbeth Hop ins Leben gerufen. Die Initiative mit Sitz in Amsterdam ist eine anerkannte Adresse für Medienpädagogik und Kinder in den Niederlanden. Darüber hinaus ist Media Rakkers Mitbegründer der Nationale Academie voor Media & Maatschappij.

In Belgien rief der belgische Werberat (Conseil de la Publicité a.s.b.l.) Media Smart im Oktober 2005 am Standort Brüssel ins Leben. Das Material der britischen Media Smart-Initiative "Be Adwise" wurde in den Landessprachen Französisch und Flämisch herausgebracht.

In Schweden wurde Media Smart im Oktober 2006 von der Association of Swedish Advertisers (Sveriges Annonsörer) gegründet. Mittlerweile gibt es in Schweden Unterrichtsmaterialien für Schüler der 1. bis 9. Klasse.

In Finnland wurde Media Smart im Oktober 2006 vom Verband der finnischen Werbetreibenden gegründet. Das englische Materialpaket "Be adwise 2" wurde adaptiert und im Herbst 2006 allen Grundschulen des Landes zur Verfügung gestellt.

Im März 2007 wurde das Projekt in Ungarn von der International Advertising Association (IAA) Ungarn mit Sitz in Budapest etabliert. Die ungarische Version des Programms wird mit Unterstützung eines Fachausschusses unter Vorsitz der Medienwissenschaftlerin Prof. Dr. Éva Kósa durchgeführt. Darüber hinaus bieten die ungarischen Kollegen ein umfangreiches Lehrer-Fortbildungsprogramm an.

In Portugal ist die Initiative im Februar 2008 gestartet. Mit Unterstützung eines Expertenbeirats haben die portugiesischen Initiatoren eine Adaption des englischen Materialpaketes "Be Adwise 2" herausgebracht. Zwei Evaluationen zum Thema sind bereits veröffentlicht worden.