Media Smart Europe

Media Smart ist als europäisches Projekt für unabhängige und kompetente Medienerziehung bei der EU-Kommission anerkannt. In einer im Dezember 2007 verabschiedeten EU-Mitteilung zu Medienkompetenz im digitalen Umfeld wird Media Smart als ein positives Beispiel für gemeinnützige Medienkompetenz-Programme erwähnt.¹

Der Ursprung der Projektidee liegt in Kanada: Dort gibt es unter dem Namen "Concerned Children’s Advertisers" bereits seit 1990 medienpädagogisches Material zur Vermittlung von Werbekompetenz. In Großbritannien wurde Media Smart mit dem Materialpaket "Be Adwise" im November 2002 gestartet. Innerhalb kurzer Zeit bestellten rund 1.500 englische Grundschulen insgesamt mehr als 4.500 Unterrichtspakete, und das war erst der Anfang. Der Erfolg von Media Smart sorgte auch außerhalb Großbritanniens für Aufmerksamkeit: 2004 startete die Initiative in Deutschland. Mittlerweile gibt es das Projekt in sechs weiteren europäischen Ländern: Belgien, Finnland, Ungarn, Niederlande, Portugal, und Schweden. Das europäische Netzwerk wächst kontinuierlich und wird bald auch Frankreich und Italien umfassen. Aber auch weltweit stößt das Projekt auf Interesse. In Mexico, Peru und Australien soll Media Smart ebenfalls an den Start gehen.

_¹vgl. Mitteilung der Kommission an das Europäische Parlament, den Rat, den Europäischen Wirtschafts- und Sozialausschuss und den Ausschuss der Regionen - Ein europäisches Konzept für die Medienkompetenz im digitalen Umfeld vom 8. Januar 2008, S. 7.